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【股票学习网站】内容平台如何平衡娱乐与严肃?今日头条开年演讲

发布时间:2021-03-11 已有: 人阅读
?深响原创?·?作者|婷婷

  乒乓球奥运冠军邓亚萍,与年轻的歌手、演员王一博,有了一次奇妙的互动。

  在今日头条2021开年演讲的采访视频中,演讲嘉宾邓亚萍提到,2024年巴黎奥运会已经把街舞和滑板列入到了奥运会的项目当中,她喊话王一博,希望一博再好好把滑板技术练一练,“去奥运之前找我取取经,咱河南的都要拿冠军哦”。后王一博谦虚回应,称自己先要吃苦练习。

  ?????在2月28日正式播出的今日头条2021开年演讲中,还有许多诸如此类的奇妙互动:今日头条与湖南卫视牵手,邀请体育界明星运动员、法律界金牌律师、科技界专业大咖以及众多名人明星汇聚一堂,分享自己的真知灼见。

  这是今年开春以来的第一场演讲,一场面向观众、演讲者、头条创作者的启迪性演讲,也是一次互联网内容平台对娱乐内容打造的创新尝试。

  创意晚会,探索内容破圈

  互联网平台办晚会的浪潮越来越热,不仅是交易型平台以刺激消费为主要目的办晚会造势,诸多内容型平台也选择用晚会的形式达到营销目的。热潮之下,互联网晚会扎堆,流量艺人在去年一年游走于不同的平台“赶场”。

  但当新鲜感消失之后,互联网平台办晚会不得不思考两个新的问题:

  

  如何在同质化的晚会内容中脱颖而出?除了流量艺人,还能依托什么抢夺观众注意力?

  

  砸下那么多钱,除了一场热闹,晚会还能为平台带来什么?

  

  基于这两个问题来复盘此次今日头条2021开年演讲。首先,今日头条对于晚会形式、内容的设计做出了创新,跳出了由明星担纲的歌舞节目这一惯常晚会形式。

  总的来看,今日头条2021开年演讲是一场内容型晚会。

  通过演讲的形式,晚会覆盖非常多元的领域,邀请的嘉宾不仅包括大众认知度较高的艺人、运动员、企业家,更包括大众鲜少接触的航空航天、人造太阳、法律等领域的大咖,嘉宾名单无一不是在业内有专业度、知名度的精英人士。

  通过邀请最专业的嘉宾,以演讲这一本身就具有高知识密度、高权威性的形式,来分享经验与见解——这一过程中,流量让步,专业性成为了更关键的内容标准,今日头条由此将这场演讲打造成了以内容输出为核心的内容型晚会。

  之所以做出这样的内容设计,是根植于今日头条对用户求知需求的洞察。今日头条根据头条热榜的数据,深度挖掘用户关心的内容,将大众热议的新冠疫情、性别议题、个人发展、新民法典等社会议题,作为了本次演讲的内容。并且为了保证科普的专业性,今日头条与湖南卫视还找到国家航天局新闻中心、国家原子能机构新闻宣传中心提供相关的数据支撑。

  这也正是今日头条2021开年演讲有别于其他晚会的一点,晚会是完全围绕着用户的求知需求,以专业内容为核心打造的,力图在娱乐之外承担起更高的社会责任感,也让观众能够有更高层级的获得感。

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  今日头条区别于纯娱乐路线而打造内容型晚会,摆脱同质化晚会内容抢夺用户注意力,这是互联网平台结合娱乐性与专业性进行内容打造的有益尝试,在多维度实现了价值增值。

  对用户来说,这是一场能对新的一年、新的生活起到指导意义的晚会。

  经历过充满变数的2020年,不少人还会对刚刚到来的2021感到迷茫,在一年之春,今日头条2021开年演讲通过专业人士的分享,能够为观众提供一些关于2021年的建议与启发。演讲嘉宾的分享中,有对武汉抗疫的感动,有对女性价值的探讨,有对改革开放的回顾,有对技术的赞美,从这些分享中,观众能够看到别人身上坚持与拼搏的力量,感受到未来的美好,由此再阐发出对自我的思考。
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